牙膏价格逐年上涨，产品名越来越长
牙膏价格逐年上涨，产品名越来越长
在当今的零售市场，不论是实体店铺还是网络商城，曾经几元一支的牙膏已难觅踪影。目前市场上牙膏的价格普遍上涨，大多集中在数十元，甚至有高达上百元的品牌。而几元所能够买到的，通常只是作为赠品的20克小样。
红星资本局的深入调查揭露了一个现象：牙膏价格攀升的同时，其产品名称越来越冗长，附加功能也日益增多，如美白、消炎、止血、抗敏和多种香味等。
红星资本局在12月12日对四川成都的各大便利店、超市及药店进行了实地探访。调查发现，线下零售店的牙膏价格多在10元至30元之间，重量大约在100g至180g。例如，在舞东风便利店，一支180g的舒适达多效护理牙膏售价高达44.7元，而在永辉超市，一支200g的中华健齿白牙膏售价仅为6.3元。线下店铺通常把价格在10元至30元之间的牙膏放在显眼位置。
这些牙膏的包装上通常会突出其某一特点，如美白、冰爽等功效。而在电商平台，牙膏的种类更加丰富，价格跨度也很大，从20元到200元不等。例如，淘宝上最畅销的云南白药牙膏（270g）售价为52.8元，而最昂贵的一款牙膏售价高达1178元，名为“瑞士进口钻石粉抛光牙膏去烟渍去黄提亮焕白护龈含氟防蛀代购”。
根据中国口腔清洁护理用品工业协会的数据，经济型牙膏的市场份额为16%，中档牙膏为48%，而高端牙膏则占据36%。这种价格结构和档次与国际发达国家相仿。
此外，红星资本局分析了云南白药和登康口腔两家上市公司的财报，发现随着牙膏价格的上涨，这两家公司的营销费用也在不断攀升。
中国口腔清洁护理用品工业协会指出，牙膏价格上升是社会经济发展的正常现象，并解释了牙膏原料成本差异大的原因。同时，市场上牙膏的功能宣称越来越多样，但有关法规已经出台，如《牙膏监督管理办法》，以规范牙膏市场，防止误导消费者的情况发生。
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