茅台赴澳大利亚新西兰考察，茅台文化出国更“出圈”

茅台赴澳大利亚新西兰考察，茅台文化出国更“出圈”

在11月的下旬，茅台集团高层领导组成代表团，踏上了欧洲的土地，开展了为期一周的考察交流活动。茅台集团党委委员、总会计师兼董事会秘书 ** 担任领队，茅台酒股份公司党委副书记、工会主席和监事会主席游亚林一同参与了此次行程。

此次欧洲之行，代表团足迹遍布德国、西班牙和法国，深入参观了当地知名的酿造厂、酒庄和企业，还与当地商会、协会进行了深入交流。他们不仅考察了茅台在当地的实体店，详细了解了终端售价和消费趋势，还在购物中心等地观察了消费者的行为和喜好。

在此期间，茅台在三国多个城市成功举办了“茅台之夜”品鉴会、美食节和品牌文化展，将这些活动作为品牌推广的重要手段。这些活动不仅展现了茅台酒的独特魅力，更让茅台文化在国际舞台上“出圈”，凸显了中国品牌的文化底蕴和匠心精神，推动了中国白酒的国际化的步伐。

“茅台之夜”成为海外的一大亮点，它不仅是酒，更是一种生活方式的体现。茅台深知，要深入国际市场，必须培养海外消费者对白酒的认知和喜好。在德国的威斯巴登、汉堡和柏林，茅台之夜品鉴晚宴吸引了众多华商、当地人士和茅台爱好者，他们在美酒佳肴的陪伴下，共同体验了中华文化的深远影响。

连续三天的活动中，茅台以其独特的品牌魅力点燃了现场气氛。身着苗族服饰的迎宾人员、熠熠生辉的茅台商标、详尽的酿造工艺介绍和专业的品鉴讲解，共同营造了一场沉浸式的品牌体验。沙画表演、古典舞、欧洲传统音乐与现代科技元素的融合，为东西方文化的交融增添了一抹亮色，留下了难忘的印象。

在西班牙，一场别开生面的“暖冬之夜”品鉴盛宴，将西班牙特色的Tapas小吃与茅台王子酒完美结合，让嘉宾们在品尝美味的同时，感受到了中西饮食文化的和谐交融。西班牙泛欧联盟的秘书长对茅台酒给予了高度评价，希望它在欧洲广泛流传。

11月28日，在巴黎的埃菲尔铁塔下，一场名为“香聚巴黎”的中法美食节在茅台酒的醇香中拉开了序幕。茅台红与巴黎蓝的浪漫融合，品牌故事的生动讲述，以及充满茅台风味的美食，让人们沉浸于由中国传统文化带来的惬意生活中。

这一系列的活动，不仅是味蕾的盛宴，更是文化的交融，为来自世界各地的人们提供了交流和沟通的平台，加深了友谊。茅台以“文化”为核心，通过一系列活动，将“顺天敬人 明理厚德”的核心价值观传递到海外消费者的心中，为品牌的国际化发展开辟了新的道路。