“冷资源”在南方释放“热效应”，冰雪产业驶入快车道

“冷资源”在南方释放“热效应”，冰雪产业驶入快车道

在深圳这座位于北纬22度的城市，11月19日迎来了首届中国男子冰球职业联赛的揭幕战，当天的最高气温达到了21摄氏度。在这片南方热土上，深圳昆仑鸿星冰球俱乐部见证了这一历史性的时刻。

在此之前，全球最大的室内滑雪场——深圳前海·华发冰雪世界已宣布将在2025年第四季度对外开放。而自2020年起，广州热雪奇迹已成功举办了四届粤港澳滑雪精英挑战赛和两届热雪奇迹滑雪公开赛，为南方的冰雪爱好者提供了展示才华的舞台。

近年来，广州、深圳等地充分利用冰雪资源，加快了一批高质量冰雪运动场馆的建设步伐。在南方炽热的阳光下，冰雪运动逐渐成为一道亮丽的风景线。

冰雪热浪，从北吹向南

根据国家统计局的数据，自2022年北京冬奥会结束以来，全国居民冰雪运动参与率达到了22.13%，参与人数高达3.13亿人。这股热潮也在南方地区引发了冰雪运动的热潮。

周末，广州热雪奇迹滑雪场的温度降至零下6摄氏度，来自中国澳门的吴先生在雪道上畅快滑行：“这是我们第一次在南方滑雪，热雪奇迹的室内滑雪场非常宽敞，滑行体验极佳。”

广州热雪奇迹自2019年开业以来，凭借5条雪道和7.5万平方米的建筑面积，迅速成为国内冰雪运动的焦点。截至2024年9月，该场馆已累计接待游客超过440万人次，举办赛事近50场。

冰球运动在南国也掀起了热潮。11月19日，首届中国男子冰球职业联赛在深圳昆仑鸿星冰球俱乐部拉开序幕，深圳队以14比1的比分战胜辽宁沈阳奥美队。

在深圳，昆仑鸿星冰球俱乐部将冰球运动引进校园，为周边的中小学开设冰球课程，并组建了深圳北理莫斯科大学冰球队。

“目前，俱乐部不仅拥有女子职业冰球队和男子职业冰球队，还为深圳及珠三角地区的青少年提供培训项目。”深圳昆仑鸿星冰球俱乐部总经理周松向记者透露。

随着北京冬奥会的热度以及对冰雪运动“南展西扩东进”战略的推动，南方冰雪运动发展势头迅猛。广州市社会科学院经济研究所所长欧江波指出，我国冰雪运动和冰雪经济正处于快速发展阶段，不仅传统冰雪区域成绩斐然，珠三角、长三角等经济发达地区的增长更是迅猛。

“冷资源”变身“热产业”

2022年，北京冬奥会为全球观众呈现了一场精彩的冰雪盛宴，将冰雪运动从小众推向大众，冰雪经济也从“冷资源”转化为了“热产业”。

在财经大学体育经济研究中心主任王裕雄教授看来，冰雪经济的产品和服务正变得丰富多样，推动了旅游和文化产业的繁荣发展。

广州热雪奇迹凭借全年无休的冰雪嘉年华活动，吸引了众多东南亚游客，冰雪产品预订量也在稳步攀升。目前，广州热雪奇迹的国际旅行团已覆盖泰国、越南、菲律宾等东南亚国家。

在成都，国家级滑雪旅游度假区——西岭雪山景区，打造了西南地区最大的山地速降自行车公园，举办南国国际冰雪节、TOP SNOW山顶纳凉音乐节等活动，带动了周边酒店、温泉等旅游项目的消费。

大数据显示，截至10月31日，平台冰雪相关景区预订量同比增长20%，其中包括玉龙雪山、广州热雪奇迹等热门景区。

随着冰雪运动的普及，消费者对冰雪装备的需求也在不断增长。宁波义明户外用品有限公司自2010年成立以来，专注于冰雪运动装备的研发、生产和销售。近年来，随着国内冰雪旅游的兴起，该公司积极开拓国内市场，将产品推向全国各地。

“随着国内冰雪运动消费人群的增多，我们的国内订单量也大幅上升。”公司相关负责人介绍，公司的主打产品是滑雪板与雪鞋的连接器，随着国内滑雪空间的扩大，滑雪板的需求也随之增长。

企查查数据显示，全国现有1.2万家冰雪相关企业。在区域分布上，广东、四川、湖北等南方省份分别以913家、487家和427家企业进入前十名省份榜单。此外，长三角地区累计有1023家相关企业，同比增长11%。

短板待补，优势明显

国务院办公厅最近发布了《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出深入实施冰雪运动“南展西扩东进”战略，推动冰雪运动在全国的普及发展。

王裕雄认为，过去冰雪产业主要围绕“冰雪黄金纬度带”布局，但近年来南方冰雪场馆的发展为南方消费者提供了更多体验机会，为冰雪经济的可持续发展提供了可能。

从市场角度看，南方冰雪场馆的消费属性更强，尤其是对不断升级的冰雪赛事的追捧。“南方城市的经济发展水平较高，为冰雪运动‘南展’提供了坚实的经济基础。”王裕雄说。

以深圳为例，冰球运动发展迅速，超过20万人次走进深圳大运中心体育馆观看比赛。仅深圳市龙岗区实验学校就有超过1000名学生参与冰球课程。

另一方面，与室外滑雪场馆相比，南方室内滑雪场馆不受季节限制，这也是一大优势。广州热雪奇迹凭借“四季全雪季，天天可玩雪”的优势，吸引了大量客流，特别是海外游客。

然而，冰雪运动场馆建设的要求较高，这对南方地区发展冰雪经济构成了一定的挑战。广州热雪奇迹负责人表示，室内滑雪场最大的挑战在于保持冷区恒温环境，以及换雪补雪的制冷运维和雪道维护。

王裕雄建议，一方面，南方冰雪经济可以通过商业模式创新进行发展，如与教育部门合作，普及冰雪运动知识和技能教育，营造良好的冰雪运动氛围。另一方面，降低场馆运营成本也至关重要，以吸引更多人群参与到冰雪运动中来。